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Así sucedió el año 2020. Este año, todo el mundo está buscando respuestas sobre, bueno, todo. Cada una de las estrategias necesita una revisión para enfrentarse a las nuevas caras del B2B y el B2C. Nuestro informe más importante del año está aquí para ayudarle a reducir el ruido y conocer los hechos. Descubra lo que realmente está cambiando.
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El panorama de los medios de comunicación en España se caracteriza por unas emisoras populares, un sector periodístico que disminuye en papel pero lidera en Internet, con El País y El Mundo en primer y segundo lugar, y algunas de las marcas de noticias de origen digital más diversas y competitivas de Europa. Mientras tanto, la crisis soberanista en Cataluña ha puesto a prueba al periodismo.
El Gobierno español ha creado recientemente un grupo de trabajo del Parlamento nacional para tratar el tema de las “fake news”. Se ha invitado a políticos, editores y representantes de las plataformas de búsqueda en línea y de las redes sociales a que contribuyan, pero, como en otros lugares, se teme que la acción del gobierno pueda amenazar la libertad de prensa.1
El aumento de la publicidad digital no ha compensado el descenso de los anuncios tradicionales para los principales medios de comunicación en España, según InfoAdex.4 Los grupos de televisión Atresmedia y Mediaset acaparan el 85% de la inversión publicitaria, aunque sólo atraigan a la mitad de la audiencia. Los principales operadores de telecomunicaciones promueven ofertas combinadas con teléfono fijo, móvil, banda ancha y televisión interactiva con VOD, como Netflix y HBO. En respuesta, las emisoras tradicionales, incluidos los tres mayores grupos de canales en abierto -Mediaset, Atresmedia y RTVE- y los organismos de radiodifusión autonómicos, están trabajando en una plataforma común de distribución de vídeo a la carta a través de la televisión digital terrestre5.
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Tener acceso a herramientas / fuentes es esencial para tener un conocimiento global de nuestros consumidores, del mercado y de los potenciales competidores. Utilizando herramientas y cifras de medición de audiencia podemos ofrecer a nuestros clientes mejores recomendaciones estratégicas basadas en cifras precisas, fiables y actualizadas. Para poder hacer esto hay una amplia gama de herramientas de investigación disponibles. Vamos a recorrer las más relevantes y utilizadas en Europa, Asia y Estados Unidos.
Actualmente está presente en más de 40 mercados de todo el mundo. Se utiliza principalmente en Europa en países como España, Noruega y Reino Unido (que también utiliza BARB) y en Asia (Filipinas, Singapur, Vietnam…) Kantar ha cambiado la forma de medir las audiencias adaptándose al cambio de consumo de los últimos años. Ahora tiene en cuenta las audiencias de invitados y en segundas residencias.
Ofrece la medición de varios medios de comunicación diferentes (televisión, prensa, radio, exterior y online), así como información sobre los mercados y el conocimiento de los consumidores. Se utiliza principalmente en Europa (sobre todo para medir las audiencias de televisión en Alemania y Holanda). Se utiliza en más de 60 países con 2 millones de panelistas en 15 países diferentes.
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