Calcular elasticidad precio de la demanda

Cómo calcular la elasticidad precio de la demanda ejemplo

“Elasticidad de la demanda” redirige aquí. Para la elasticidad de la renta, véase la elasticidad de la demanda. Para la elasticidad cruzada, véase la elasticidad cruzada de la demanda. Para la elasticidad de la riqueza, véase la elasticidad de la riqueza de la demanda.

La elasticidad de la demanda (PED) es una medida de la sensibilidad de la cantidad demandada a su precio. Cuando el precio sube, la cantidad demandada disminuye para casi todos los bienes, pero disminuye más para algunos que para otros. La elasticidad del precio da el porcentaje de cambio en la cantidad demandada cuando hay un aumento del precio del uno por ciento, manteniendo todo lo demás constante. Si la elasticidad es de -2, significa que un aumento del precio del uno por ciento provoca un descenso del dos por ciento en la cantidad demandada. Otras elasticidades miden cómo cambia la cantidad demandada en función de otras variables (por ejemplo, la elasticidad de la demanda en función de los ingresos del consumidor)[1].

Las elasticidades del precio son negativas, salvo en casos especiales. Si se dice que un bien tiene una elasticidad de 2, casi siempre significa que el bien tiene una elasticidad de -2 según la definición formal. La expresión “más elástico” significa que la elasticidad de un bien tiene mayor magnitud, ignorando el signo. Los bienes Veblen y Giffen son dos clases de bienes que tienen elasticidad positiva, raras excepciones a la ley de la demanda. Se dice que la demanda de un bien es inelástica cuando la elasticidad es inferior a uno en valor absoluto: es decir, los cambios en el precio tienen un efecto relativamente pequeño en la cantidad demandada. Se dice que la demanda de un bien es elástica cuando la elasticidad es mayor que uno. Un bien con una elasticidad de -2 tiene una demanda elástica porque la cantidad cae el doble que el aumento de precio; una elasticidad de -0,5 tiene una demanda inelástica porque la respuesta de la cantidad es la mitad del aumento de precio[2].

Wikipedia

No es de extrañar que este concepto sea de gran interés para los profesionales del marketing. Incluso podría decirse que su propósito es crear una demanda inelástica para los productos que comercializan. Lo consiguen identificando una diferencia significativa entre sus productos y otros disponibles.

Si la cantidad demandada de un producto cambia mucho en respuesta a los cambios de su precio, se denomina “elástica”. Es decir, el punto de demanda del producto se aleja de su punto anterior. Si la cantidad comprada muestra un pequeño cambio tras un cambio en su precio, se denomina “inelástica”. La cantidad no se ha estirado mucho desde su punto anterior.

Por ejemplo, en un mundo en el que a la gente le gusta el café y el té por igual, si el precio del café sube, la gente no tendrá problema en pasarse al té, y la demanda de café caerá. Esto se debe a que el café y el té se consideran buenos sustitutos el uno del otro.

Digamos que usted está pensando en comprar una nueva lavadora, pero la actual sigue funcionando. Sólo está vieja y anticuada. Si el precio de una nueva lavadora sube, es probable que renuncie a esa compra inmediata y espere hasta que los precios bajen o la lavadora actual se estropee.

Elasticidad del precio de la oferta

Recuerda que la elasticidad mide la capacidad de respuesta de una variable a los cambios de otra. En el último apartado hemos estudiado la elasticidad precio de la demanda, es decir, en qué medida un cambio de precio afecta a la cantidad demandada. En esta sección profundizaremos aprendiendo a calcular la elasticidad mediante el método del punto medio. También introduciremos la idea de la elasticidad de la oferta.  La oferta también puede ser elástica, ya que un cambio en el precio influye en la cantidad suministrada.

Veamos el ejemplo práctico mencionado anteriormente sobre los cigarrillos. Ciertos grupos de fumadores de cigarrillos, como los adolescentes, las minorías, las personas con bajos ingresos y los fumadores ocasionales, son algo sensibles a los cambios en el precio: por cada aumento del 10% en el precio de un paquete de cigarrillos, los índices de tabaquismo descienden aproximadamente un 7%.  Introduciendo estas cifras en la fórmula, obtenemos

¿Qué nos dice el número -0,7 sobre la elasticidad de la demanda? El signo negativo refleja la ley de la demanda: a mayor precio, la cantidad demandada de cigarrillos disminuye.  Todas las elasticidades precio de la demanda tienen un signo negativo, por lo que es más fácil pensar en la elasticidad en valor absoluto, ignorando el signo negativo. El hecho de que el resultado sea inferior a uno es más importante que el signo negativo. Nos dice que la magnitud de la variación de la cantidad es menor que la magnitud de la variación del precio (es decir, el numerador de la fórmula de la elasticidad es menor que el denominador). Esto nos indica que sería necesario un cambio de precio relativamente grande para provocar un cambio relativamente pequeño en la cantidad demandada. En otras palabras, la respuesta del consumidor a un cambio de precio es relativamente pequeña.  Por tanto, cuando la elasticidad es inferior a 1, decimos que la demanda es inelástica.

Cómo calcular la elasticidad precio de la demanda a partir de la función de demanda

Sé lo que te has levantado pensando esta mañana: “Seguro que me vendría bien un rápido repaso a la elasticidad del precio”. Si estás moviendo la cabeza diciendo: “Sí, Meg. Sí!”, entonces me alegro mucho de haber satisfecho tus necesidades con este artículo milagroso.

Entender la elasticidad del precio de tu producto o servicio y cómo afecta a tus ventas y a tu estrategia comercial es crucial para construir una empresa con capacidad de respuesta y éxito. Va un paso o dos más allá de la identificación de la tarifa vigente para su oferta y es un enfoque más estratégico para la fijación de precios.

Antes de desglosar las cosas, empecemos por nivelar la elasticidad de los precios en general. La elasticidad del precio mide la sensibilidad de la demanda y la oferta de su producto a los cambios de precio. Por ejemplo, la elasticidad del precio de la demanda mide cuántos clientes seguirán comprando su producto o servicio si usted aumenta el precio.

La elasticidad del precio puede clasificarse en tres categorías. La primera es la elasticidad del precio, en la que los cambios en el precio afectan en gran medida a la oferta o la demanda de un producto o servicio. La segunda es la inelástica, en la que la oferta y la demanda actúan de forma inversa (es decir, en sentido contrario) a los cambios de precio. El tercer cubo es el de la elasticidad unitaria del precio, en el que un cambio en el precio es proporcional al cambio en la oferta y la demanda y se mueven al mismo ritmo.